創(chuàng)意性思維在包裝設計中的作用
點擊次數：1952 更新時間：2018-07-13
武漢包裝設計公司信立浩達廣告發(fā)現：產品包裝設計缺乏內涵是我國包裝設計普遍存在的問題，主要原因是設計同產品脫節(jié)，沒有意識到產品包裝設計是作為產品附加價值和輔助功能體現的。
一些設計師在不了解產品性能、結構和產品設計理念的情況下就開始著手進行包裝設計，導致設計過分追求視覺傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產品作用，甚至購買后產品包裝同產品不符，感受到欺騙，影響產品品牌名譽。
下面，武漢包裝設計公司信立浩達廣告對產品包裝設計普遍現象，進行分析如下：
過分追求奢華
產品包裝設計是商業(yè)與藝術的結合，實際上是功利性的體現，但在追求效益的同時，目前我國包裝設計存在完全依賴裝飾或工藝，只重視視覺享受，忽視設計對人們消費觀念的影響作用。例如前幾年存在的“土豪金”現象，本身源自網絡上的調侃，但在之后被應用于包裝設計中，成為了產品奢華的象征，出現“買櫝還珠的現象，比如中秋節(jié)月餅禮盒設計，禮盒實際價值遠高于月餅價值，為社會消費帶來不良風氣。
包裝設計
包裝侵權現象
我國目前雖然開始對知識產權投入重視，但產品包裝設計中的侵權事件仍時有發(fā)生，部分小廠家生產的產品外包裝可以模范大品牌產品，既迷惑了消費者，又影響了市場正常秩序，還對我國產品對外市場產生了不良影響。例如茅臺葡萄酒曾有四款產品包裝設計被判侵權，對原告馳譽公司造成了直接經濟損失。
創(chuàng)意包裝設計重要性
提升產品競爭力
創(chuàng)意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產品在同類型市場中的競爭力，優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝設計能夠完美體現企業(yè)文化和產品內涵，符合產品價值定位，迅速吸引消費者眼球，樹立品牌效應，為產品提供附加價值。
影響群眾消費觀
包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點就在于對人們消費觀念的引導作用，產品設計的本質是通過視覺傳達激發(fā)消費者的購物欲望，因此實際上設計的目標核心是消費者。當前創(chuàng)意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀念，因此包裝設計應充分體現生態(tài)化與人性化和諧統(tǒng)一，為人們營造積極健康的消費環(huán)境，摒棄浮夸之風，崇尚簡約時尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會出現奢靡浮夸的現象，這類產品更加包裝設計細節(jié)的設計，采用沉穩(wěn)的色調和設計元素，體現產品固有的優(yōu)雅和品質。
創(chuàng)意性思維應用
材料選擇
創(chuàng)意性思維材料選擇主要體現在其生態(tài)性，21世紀提倡節(jié)能、低碳、環(huán)保包裝，國際包裝設計流行5R標準。這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創(chuàng)意性思維，通過生態(tài)與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經濟效益的同時符合人們對綠色產品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時不會對環(huán)境產生污染，比如竹、藤、草等材料。
結構設計包裝結構設計的創(chuàng)意性是包裝設計的核心，優(yōu)秀的設計師不止需要具備美學功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創(chuàng)意的產品包裝結構。同時產品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產品的內涵和本質設計的產品結構能夠節(jié)約產品成本的同時，為產品提供趣味性。例如gloji燈泡型枸杞混合有機果汁，其產品內涵在于果汁能夠給人提供豐富的營養(yǎng)和能量，燈泡造型設計迎合了能量源泉這一理念，獲得了pentawards果汁飲料包裝類金獎。人性化設計
人性化設計主要體現在兩個方面：
1）審美設計。產品外觀是包裝設計的重點，需要能夠通過視覺傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創(chuàng)新思維最好的體現。優(yōu)秀的創(chuàng)意設計往往是通過色彩、造型、創(chuàng)意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術和商業(yè)的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規(guī)律和自身產品特色進行設計，才能夠符合審美需求。
2）功能設計。新形勢下人們對產品包裝不再局限于其裝飾功能，更多的是追求其功能作用，將包裝與產品合二為一成為了產品包裝設計新方向。很多新產品包裝設計師都從功能角度對設計進行創(chuàng)新，取得了良好成果。
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