26一字解包裝 | 包裝設計中的視覺錘（二）

26

包裝設計

中的視覺錘（二）

如何建立視覺錘

（1）無關聯階段

一方面，因為選擇范圍有限。你可以用你能找到的最有震撼力、最不同尋常的視覺元素。另一方面，從長期來看，由于視覺元素與品牌沒有關聯，除非能有長期持續的廣告支持，否則它通常會失效。

（2）有關聯階段

關聯的視覺元素能更好地體現品牌的屬性。當視覺元素同時被強大的語言釘子強化時，效果尤為突出。

（3）植入式階段

植入式的視覺錘比文字本身強大得多，它可以通過放大每個標牌、網站、手冊和信息的能量，以彌補營銷資源的不足。

信立浩達認為包裝中視覺錘核心在于一個字——聯

視覺是所有感覺中傳遞信息最強、最有效的，語言是品牌建設中戰略目標。語言釘就是像口號，而視覺錘就像喇叭，只喊口號，不用喇叭，無法讓更多人聽到。只用喇叭，沒有內容，無法讓更多人記住。二者缺一不可，只有關聯起來，共同發力，才更好地體現品牌的屬性。

案例分析 

這個白色瓶裝的“粉象啤酒”，包裝上粉色的大象就是它的視覺錘，通常人們想到的是藍色的大象，突然來了一個粉色的大象，打破常規，立馬可以引起人的注意，同時它與周圍的深色包裝形成強烈對比，而賺取了更多被關注的機會。