26一字解包裝 | 包裝設(shè)計中的視覺錘（二）

26

包裝設(shè)計

中的視覺錘（二）

如何建立視覺錘

（1）無關(guān)聯(lián)階段

一方面，因?yàn)檫x擇范圍有限。你可以用你能找到的最有震撼力、最不同尋常的視覺元素。另一方面，從長期來看，由于視覺元素與品牌沒有關(guān)聯(lián)，除非能有長期持續(xù)的廣告支持，否則它通常會失效。

（2）有關(guān)聯(lián)階段

關(guān)聯(lián)的視覺元素能更好地體現(xiàn)品牌的屬性。當(dāng)視覺元素同時被強(qiáng)大的語言釘子強(qiáng)化時，效果尤為突出。

（3）植入式階段

植入式的視覺錘比文字本身強(qiáng)大得多，它可以通過放大每個標(biāo)牌、網(wǎng)站、手冊和信息的能量，以彌補(bǔ)營銷資源的不足。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝中視覺錘核心在于一個字——聯(lián)

視覺是所有感覺中傳遞信息最強(qiáng)、最有效的，語言是品牌建設(shè)中戰(zhàn)略目標(biāo)。語言釘就是像口號，而視覺錘就像喇叭，只喊口號，不用喇叭，無法讓更多人聽到。只用喇叭，沒有內(nèi)容，無法讓更多人記住。二者缺一不可，只有關(guān)聯(lián)起來，共同發(fā)力，才更好地體現(xiàn)品牌的屬性。

案例分析 

這個白色瓶裝的“粉象啤酒”，包裝上粉色的大象就是它的視覺錘，通常人們想到的是藍(lán)色的大象，突然來了一個粉色的大象，打破常規(guī)，立馬可以引起人的注意，同時它與周圍的深色包裝形成強(qiáng)烈對比，而賺取了更多被關(guān)注的機(jī)會。