通過品牌、文化、創意的包裝設計讓農產品增值
點擊次數：2035 更新時間：2018-01-23
文創品牌倡導者，武漢包裝設計公司信立浩達發現：隨著80、90后成為消費主力，消費習慣開始發生變化，越來越多的消費者成為了外貌協會的會員，不僅要求產品品質好，還要包裝設計好看，有時包裝上一個很萌的圖案，都會成為他們付費的理由。
對于農產品而言，當同質化相同的情況下，對農產品外包裝進行創意設計，就是一個尋找到差異化、提升附加值的好方法。一個好的包裝設計，不僅能增加農產品的附加值，彰顯產品的生態和有機品質，還能傳遞品牌的文化內涵，精神氣質。從而達到促進消費者信任和購買。
那么，做好一款農產品包裝設計，要注意哪些呢？
第一，文化內涵
文創品牌倡導者，武漢信立浩達廣告公司發現，很多農產品都停留在賣產品上，比喻賣梨的，包裝就是香梨，比喻賣雞蛋的，包裝上就是土雞蛋。我們一直說過，農產品同質化嚴重，在產品自身上無法產生差別，只有從文化上才能找到突破點，而且，銷售的最高境界，也是賣文化。信立浩達為天園生態園的金果做包裝設計之前，首先想的，就是文化，如何找到金果的文化差異呢？在和客戶深聊的過程中，我們發現，金果的原產地在土耳其，是中國農科院引進，經過多次改良，成功成為水果梨中的巨無霸，這時，我們的創意方向就有了：用充滿土耳其民族風情的文化創意設計，來表達產品的品質和文化，立即與競爭對手拉開了距離，同時，也讓產品披上了進口洋水果的外衣。
第二，創意設計
是否有了文化，就成功了呢？不是，如果是文化就能成功，那國粹京劇就會雅俗共賞，但事實是欣賞者很少，文化創意只是方向，表現手法要新穎獨到才能吸引消費者。根據產品的目標消費者定位，來確定消費者喜歡的藝術形式。比喻80、90后，喜歡的就是動漫、插畫等高顏值的風格，畫面色彩鮮艷，畫面唯美都是他們喜歡的風格，將這些風格與文化進行結合時，就會產生巨大的威力。電影《功夫熊貓》就是用動畫的形式表達了中國傳統的文化，從一個新的視角吸引大眾。信立浩達設計的黃孝蛋品，也是運用插畫的方法表現了一款現代雞、時尚雞的形象，一改傳統雞蛋很土的形象，變得時尚起來，深受目標受眾的喜愛。
第三，傳播品牌
文創品牌倡導者、武漢信立浩達廣告公司認為：包裝設計有多項功能，但其中有一項最重要的功能，就是傳播品牌。一個企業，如果他的產品在銷售過程中，80%的消費者都是點名購買的，那就是企業品牌成功之日。但品牌的建立，非一日之功，需要日積月累。農產品包裝設計，很多企業寫的是品類名稱，企業品牌名稱很少有，或者很小地標注，更不談圍繞品牌形象進行設計。在信立浩達設計的磨姥姥產品包裝上，我們就突出了品牌，對品牌形象進行了重點設計，同時，將品牌形象、文化內涵通過創意設計綜合全面的展示。
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